Perplexity · « Research »
Faire le point sur les concurrents avant un lancement
Un tableau comparatif sourcé et trois angles de différenciation à discuter avec la direction.
Formation IA · Marketing et communication
Formation IA pour responsable marketing
L’IA ne décide pas de votre positionnement. Elle accélère ce qui l’entoure : la veille, le brief, la première version d’un email ou d’un visuel, la lecture des résultats. Vous arbitrez ensuite, avec vos chiffres et votre connaissance des clients.
9 usages concrets · 6 outils conseillés, dont 6 sans payer · 10 à 20 minutes par usage
Le premier pasPerplexity · « Research »Faire le point sur les concurrents avant un lancement
- Sur Perplexity, cliquez dans le champ de recherche, ouvrez le sélecteur de mode et choisissez « Research ».
- Collez la consigne ci-dessous, en décrivant votre offre et vos concurrents entre crochets.
- Cliquez sur les numéros de la réponse : chacun ouvre la page d’où vient l’information. Ouvrez au moins la page de prix de chaque concurrent.
- Exportez le rapport en PDF, corrigez ce qui est daté, et reprenez le tableau dans votre note de lancement.
La consigne à copier
Tu prépares une veille concurrentielle pour un responsable marketing. Notre offre : [produit ou service, cible, prix]. Concurrents à étudier : [noms]. Pour chacun, donne dans un tableau : la promesse affichée sur la page d’accueil, les offres et les prix publiés, la cible visée, les lancements et les annonces des six derniers mois, les canaux où il communique le plus. Termine par trois angles que personne n’occupe encore. Indique la source et la date de chaque information, et écris « non trouvé » plutôt que de supposer.
20 min · chaque mois
Les tâches où l’IA aide le plus
- Tenir le plan marketing et le calendrier
- Briefer l’agence et les créatifs
- Lancer les campagnes email et SMS
- Suivre les concurrents et le marché
- Lire les résultats et faire le bilan
- Produire les contenus et les visuels
9 usages concrets pour le métier de responsable marketing
ChatGPT · « Projets »
Écrire le brief créatif pour l’agence
Un brief d’une page, avec une seule promesse, que l’agence peut chiffrer sans vous rappeler.
Brevo · « Write with AI », dans une campagne email
Préparer la newsletter du mois
Une lettre d’information rédigée, avec deux objets au choix, prête à être relue puis programmée.
Julius · Fichier Excel ou CSV, dans la conversation
Analyser les résultats d’une campagne
Un classement des canaux, un graphique et cinq phrases de conclusion à reprendre dans votre bilan.
Canva · « IA Canva »
Décliner une campagne en visuels par canal
Une série de visuels cohérents, aux couleurs de la marque, que vous retouchez élément par élément.
ChatGPT · Mode « Chat »
Bâtir le calendrier éditorial du trimestre
Un calendrier semaine par semaine, où chaque contenu sert un objectif et un temps fort.
HubSpot (Breeze) · « Breeze Assistant »
Préparer la relance des contacts inactifs
Une liste de contacts à relancer, vérifiable fiche par fiche, et un brouillon d’email à adapter.
ChatGPT · Mode « Chat », avec un fichier joint
Dépouiller les réponses d’une enquête clients
Les thèmes qui reviennent, chiffrés et illustrés de citations exactes, et trois priorités pour le plan d’action.
Brevo · « Write with AI », dans une campagne SMS
Écrire le SMS de rappel d’un événement
Trois versions d’un SMS court et clair, dont une prête à être programmée.
Les outils conseillés, et leur prix
ChatGPTSans payer pour commencer
Écrire un brief créatif d’une page, bâtir le calendrier du trimestre, dépouiller les réponses libres d’une enquête clients.
OffreGratuit pour commencer. Plus, 20 $ par mois, si vous vous en servez chaque jour.
PerplexitySans payer pour commencer
Faire le point sur les offres, les prix et les annonces des concurrents, avec des sources que vous ouvrez une à une.
OffreGratuit pour commencer : 3 recherches « Pro » par jour, 1 rapport « Research » par mois. Pro, 20 $ par mois (22 € sur l’App Store français).
BrevoSans payer pour commencer
Son assistant Aura propose des objets d’email, rédige un paragraphe ou un SMS, directement dans la campagne que vous préparez.
OffreGratuit, 0 € par mois : 300 emails par jour, avec le logo Brevo. Sans le logo : Starter, à partir de 7 € par mois.
HubSpot (Breeze)Sans payer pour commencer
Si l’entreprise y tient son fichier clients : Breeze Assistant répond à partir de vos fiches et prépare une liste ou un brouillon de relance.
OffreOutils gratuits, 0 € : 2 utilisateurs au maximum, avec Breeze Assistant.
CanvaSans payer pour commencer
Décliner une campagne en visuels pour chaque canal, aux couleurs de la marque, quand le graphiste n’est pas disponible.
OffreCanva Gratuit, 0 € : jusqu’à 20 utilisations de l’IA. Pour redimensionner d’un clic : Canva Pro, 110 € par an, pour une personne.
JuliusSans payer pour commencer
Vous déposez l’export d’une campagne, vous posez vos questions en français, il calcule et trace le graphique.
OffreFree, 0 $ : 25 crédits par jour. Pour exporter les graphiques et les rapports : Plus, 20 $ par mois, ou 16 $ par mois facturé à l’année.
Prix relevés sur les pages officielles des éditeurs, datés sur la fiche de chaque outil. Ces abonnements ne sont pas compris dans Nova. Marques citées pour identifier les outils. Aucune affiliation.
Les règles à respecter
À faire, toujours
- Un fichier de clients ou de prospects contient des données personnelles : retirez noms, emails et téléphones avant d’analyser un export, et n’en déposez aucun dans un assistant personnel.
- Email et SMS : n’écrivez qu’aux contacts que vous avez le droit de solliciter, avec un moyen simple de se désinscrire. En cas de doute, demandez à votre délégué à la protection des données.
- Chaque chiffre, chaque prix et chaque promesse d’un texte généré se vérifie avant publication : une allégation fausse engage l’entreprise.
- Un lancement, un budget ou un plan non annoncé ne va pas dans un outil grand public : utilisez l’espace d’entreprise, où vos contenus ne servent pas à l’entraînement.
À ne pas confier à l’IA
- Le positionnement et la promesse de la marque : l’IA propose des pistes, c’est vous qui arbitrez.
- Publier un texte ou un visuel au nom de l’entreprise sans qu’une personne l’ait relu.
- Inventer un témoignage client, un avis ou un chiffre de satisfaction.
Questions fréquentes
Quels outils d’IA utiliser quand on est responsable marketing ?
Nova en conseille 6 pour commencer : ChatGPT, Perplexity, Brevo, HubSpot (Breeze), Canva et Julius. Tous s’utilisent sans payer pour débuter.
Par quoi commencer ?
Par « Faire le point sur les concurrents avant un lancement », avec Perplexity (« Research »). Comptez 20 minutes la première fois. Un tableau comparatif sourcé et trois angles de différenciation à discuter avec la direction.
Est-ce une formation certifiante, finançable par le CPF ?
Non. Nova est un logiciel par abonnement, pas un organisme de formation : il n’est pas certifié Qualiopi, ne se finance pas avec le CPF et ne délivre aucun diplôme. Il coûte 19 € par mois pour une personne.
Les métiers voisins
- Responsable e-commerce
- Responsable SEO et contenu
- Responsable acquisition
- Chargé d’événementiel
- Les 140 métiers
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